Turismo Costa del Sol destinará 230.500 euros a la promoción del destino en 2019 en el mercado nacional e internacional a través de la organización de unos 60 encuentros, fam trips y press trips. Estas acciones, incluidas en el marco de las denominadas acciones inversas, se están llevando a cabo por la entidad con el objetivo de “mejorar el posicionamiento y la reputación de la marca y fomentar alianzas comerciales con los profesionales del sector turístico”, según ha expresado Arturo Bernal, director general Turismo Costa del Sol.
Dentro de las acciones inversas, los viajes de familiarización son los que adquieren un mayor protagonismo. Con el fin de adquirir un mayor conocimiento sobre el destino que están vendiendo en sus países de origen, los agentes de viaje visitan la Costa de Sol consiguiendo “respaldar la labor de promoción con una continua formación de los profesionales del sector para seguir siendo líderes de calidad”, ha remarcado Bernal.
Estas acciones, enfocadas tanto al mercado nacional como internacional, siguen la estrategia de segmentación establecida en el Plan de Acción 2019 que permite gestionar la estacionalidad del turismo, fidelizando a los visitantes con un producto a medida.
Las acciones inversas especializadas en la potenciación de la conectividad aérea en mercados emergentes recibirán una mayor inversión por parte de Turismo Costa del Sol en 2019, con un presupuesto de 70.000 euros. Concretamente, se llevarán a cabo fam trips en Brasil, sudeste asiático, China, Oriente Medio, Grecia, India y Marruecos. Se trata de acciones de gran importancia para Turismo Costa del Sol en su interés por captar un turista proveniente de mercados lejanos, particularmente asiáticos, norteamericanos y de Oriente Medio, “que en su mayoría son emergentes y están en fase de expansión y que se convierten en objetivo táctico imprescindible en la estrategia efectiva de mejora de la rentabilidad del turismo internacional que visita el destino, tal como ha añadido Bernal.
El segmento MICE de la Costa del Sol es otro de los que segmentos que adquiere un mayor protagonismo a través de la organización de acciones inversas por parte de la entidad, a las que destina 53.500 en 2019. Así, Turismo Costa del Sol organizará durante todo el año colaboraciones, congresos y patrocinios con actores del sector y fam trips dirigidos al mercado nacional. Las acciones inversas dirigidas al mercado internacional las realizará en el marco de IBTM Word en Barcelona en el mes de noviembre.
Por su parte, el segmento VITA (Verde, Interior & Turismo Activo) de la Costa del Sol recibirá una inversión de 40.000 euros para desarrollar acciones inversas en 2019. Concretamente, Turismo Costa del Sol llevará a cabo fam trips especializados en este sector y en el mercado nacional e internacional y dará apoyo a los municipios, ambas cosas a lo largo de todo el año.
El segmento vacacional y de ocio también cuenta con un importante protagonismo en la promoción de la Costa del Sol a través de acciones inversas, a las que se le destinará un presupuesto de 30.000 euros en el presenta año. La entidad organizará varios fam trips dirigidos a varios mercados a lo largo de todo el año.
Otro de las patas de promoción de la provincia de Málaga por las que está apostando fuertemente Turismo Costa del Sol es la de élite. La entidad realizará en 2019 diversos fam trips promocionando dicho segmento a lo largo de todo el año dirigidos tanto al mercado nacional como al internacional, dedicándoles una inversión de 29.000 euros. Y es que Turismo Costa del Sol está apostando fuertemente por el segmento de lujo, un segmento que mueve en el destino más de medio millón de visitantes anuales, con un gasto medio que supera los 600 euros diarios y con más de una veintena de establecimientos de cinco estrellas y cinco estrellas gran lujo.
El golf completa la temática de las acciones inversas que está desarrollando Turismo Costa del Sol en la promoción del destino en 2019, con una inversión de 8.000 euros, con los que la entidad está llevando a cabo fam trips durante todo el año dirigidos a varios mercados nacionales e internacionales.
Todas las acciones se desarrollarán dirigidas a “convertirnos en un destino asociado a la calidad, la sostenibilidad, el lujo y abierto los 365 días del año, buscando ese turista más corresponsable con el destino y su sostenibilidad; que tenga mayor capacidad de gasto; que busque experiencias singulares y que aprecie la diversidad de un destino completo y con comunicaciones y seguridad excelentes”, según ha declarado Bernal.
También permitirán “incrementar el nivel de inteligencia competitiva del destino Málaga-Costa del Sol, para que los profesionales del sector especializados en cada segmento tengan la máxima información posible y con ello sus decisiones sean lo más eficientes para la mejora de la competitividad turística de la Costa del Sol y que ello conlleve una mejora del empleo y la riqueza generada por el turismo”, ha puntualizado el director general de Turismo Costa del Sol.
